Tvorba webových stránek, online marketing i SEO jsou disciplíny, které se často dají popsat jednou větou – pokud je ta věta trefná. V tomto článku si představíme známé i méně známé citáty, které se v oboru často používají, a vysvětlíme si, co vlastně znamenají a proč stojí za to se nad nimi zamyslet.
„Text je král“
(anglicky: Content is King)
Tato slavná věta se připisuje Billu Gatesovi (1996) a dodnes zůstává základním pilířem online komunikace.
Jak tomu rozumět:
Design prodává, ale obsah přesvědčuje. Můžeš mít sebekrásnější web, ale pokud chybí kvalitní, jasný, srozumitelný a pro uživatele přínosný text, nepřinese výsledky. Google navíc obsah miluje – čím víc hodnotných slov, tím větší šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání.
V praxi:
Psaní textů na web není „něco, co si klient dodá později“. Je to základ.
„Zpětné odkazy jsou královna“
Tohle rčení se vžilo jako doplněk k předchozímu a je často používáno v SEO komunitě.
Jak tomu rozumět:
Zatímco text (obsah) je základ webu, zpětné odkazy (backlinky) jsou způsob, jak o sobě dát vědět. Jsou to „hlasy důvěry“ z jiných webů, které říkají Googlu: „Tahle stránka za něco stojí.“ Královna tedy podporuje krále – stejně jako v šachu.
V praxi:
Zpětné odkazy se získávají těžce – chce to kvalitní obsah, partnerství, někdy i PR. Ale jsou nepostradatelné, pokud chceš web dostat nahoru ve výsledcích vyhledávání.
„Když chceš schovat mrtvolu, dej ji na druhou stránku Googlu“
Ano, černý humor – ale neskutečně trefný.
Jak tomu rozumět:
Drtivá většina lidí nikdy nepřejde na druhou stránku výsledků hledání. Pokud tvůj web není v top 10 výsledcích, jako by neexistoval. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) tedy není luxus, ale nutnost.
V praxi:
Mít web nestačí. Potřebuješ, aby ho někdo našel. A nejen našel, ale i klikl.
„Skvělý design je jako vtip – když ho musíš vysvětlovat, není dobrý.“
Interpretace: Design musí být intuitivní. Web by měl návštěvníka vést přirozeně, bez návodu.
„Web bez přehledné navigace je jako dům bez dveří.“
Interpretace: Pokud návštěvník neví, kam kliknout, odejde.
„Lidé netrpělivě čtou web. Nečtou, skenují.“
Interpretace: Struktura textu je klíčová – nadpisy, odrážky, krátké odstavce. Jinak tě nikdo nebude číst.
„Design není to, jak to vypadá. Design je to, jak to funguje.“
– Steve Jobs
Interpretace: Estetika je jen vrchol ledovce. Skutečný design řeší problémy, zlepšuje použitelnost a dává smysl.
„Don’t make me think.“
— Steve Krug (autor stejnojmenné UX bible)
„Launch now. Improve later.“
(Spusť teď. Vylepšuj později.)
Interpretace:
Dokonalost je nepřítel dokončení. Web není socha do muzea. Je to živý organismus, který může růst a vyvíjet se. Hlavně se neboj ho pustit ven – i s chybami.
„Web musí být jako dobře vyladěné Porsche – rychlý, elegantní a funkční.“
Interpretace:
Design bez výkonu nestačí. Rychlost načítání, responzivita a funkčnost jsou stejně důležité jako krása. A navíc i Google miluje svižné weby.
„Mobile first isn’t a trend. It’s a reality.“
Interpretace:
Většina uživatelů přichází z mobilu. Tedy: když web nefunguje na mobilu, nefunguje vůbec.
(Pozn.: často si to neuvědomuje ani klient. Pomáhá tohle připomenout.)
„Design je tichý ambasador značky.“
— Paul Rand (grafický designér IBM a dalších)
Interpretace:
Web reprezentuje značku dřív, než cokoliv řekneš. Co člověk uvidí jako první, to si pamatuje. Design tedy není jen pěkný obal – je to komunikace beze slov.
„Web by měl mluvit jazykem uživatele, ne vývojáře.“
Interpretace:
Zapomeň na „404 error“ a „API endpoint“. Mluv jazykem klienta. UX texty mají být lidské, jasné a vstřícné.
„Tvůj web není o tobě. Je o tvém návštěvníkovi.“
Interpretace:
Nezáleží, co chceš ty. Záleží, co potřebuje uživatel. Design, obsah, struktura – vše by mělo vycházet z jeho potřeb.
„Když to nejde vysvětlit jednoduše, nerozumíš tomu dostatečně.“
— Albert Einstein (vhodné i pro weby!)
Interpretace:
Pokud je web plný složitých vět, odborných termínů nebo „agenturní řeči“, lidé ztratí zájem. Jasná a jednoduchá komunikace je král.
„Nejlepší kód je ten, který nikdy nemusel být napsán.“
Interpretace:
Minimalismus platí nejen v designu, ale i v kódu. Méně je často více. Udržuj věci jednoduché a efektivní.
„Bezpečný web je dobrý web.“
Interpretace:
HTTPS, pravidelné aktualizace, ochrana formulářů… Bezpečnost není „navíc“. Je součást důvěry a profesionálního přístupu.