Když se řekne SEO, většina odborníků i majitelů webů se okamžitě soustředí na Google. Je to pochopitelné – Google drží v České republice přibližně 90–94 % podílu na vyhledávacím trhu. Ale co zbytek? A co Bing, druhý největší světový vyhledávač? V tomto článku se podíváme na to, zda má smysl věnovat část své SEO strategie také optimalizaci pro Bing.
Kolik lidí v ČR skutečně používá Bing?
Podle dostupných dat z roku 2024 využívá Bing v České republice přibližně 3–6 % uživatelů. To může znít jako zanedbatelné číslo, ale v absolutních hodnotách jde řádově o statisíce aktivních vyhledávání denně. Navíc je důležité sledovat trend: podíl Bingu v posledních letech mírně roste, a to zejména díky dvěma klíčovým faktorům.
Bing jako výchozí součást prohlížeče Microsoft Edge
Microsoft Edge je od roku 2020 předinstalovaný prohlížeč na všech nových počítačích s Windows 10 a Windows 11. Edge má Bing nastaven jako výchozí vyhledávač. To znamená, že každý uživatel, který si po zakoupení nového počítače nenainstaluje jiný prohlížeč nebo nezmění nastavení, automaticky vyhledává přes Bing.
Tento segment uživatelů je typicky starší, méně technicky zdatný a velmi zajímavý například pro e-shopy, poskytovatele služeb nebo lokální podnikání. Jsou to lidé, kteří neklikají na alternativy a nezajímají se o nastavení prohlížeče – prostě ho otevřou a začnou hledat.
Integrace umělé inteligence: Copilot a Bing Chat
Microsoft výrazně investoval do integrace AI do svého ekosystému. Bing nyní pohání Copilota – AI asistenta dostupného přímo ve Windows, v Edge i jako samostatná aplikace. Výsledky z Bingu tak může konzumovat rostoucí počet uživatelů, kteří ani nevědí, že „používají Bing”. Pro SEO to přináší nový rozměr: obsah optimalizovaný pro Bing má šanci být citován nebo zobrazen v AI odpovědích.
Co jsou Bing Webmaster Tools a jak je používat?
Bing Webmaster Tools (BWT) jsou bezplatný nástroj od Microsoftu, který plní podobnou funkci jako Google Search Console. Naleznete je na adrese bing.com/webmasters. Klíčové funkce:
- Odesílání sitemapy a správa indexace webu
- Přehled crawlových chyb a problémů s načítáním
- Statistiky vyhledávacích dotazů, zobrazení a prokliků
- Zpětné odkazy – Bing má vlastní databázi, která se liší od Googlu
- Diagnostika SEO – kontrola strukturovaných dat, robots.txt a dalších prvků
- Import nastavení přímo z Google Search Console – jedním klikem přenesete ověření webu i sitemapy z GSC, takže nastavení nezabere více než 5 minut
Jak se Bing SEO liší od Google SEO?
Základní principy jsou podobné – kvalitní obsah, technicky zdravý web, zpětné odkazy. Nicméně existují specifické odlišnosti, které stojí za pozornost:
- Doménový věk a autorita: Starší domény s historií mají u Bingu tendenci lépe rankovat.
- Strukturovaná data: Schema.org markup jsou pro Bing velmi důležité, možná ještě více než pro Google.
- Klíčová slova: Výskyt v URL, nadpisech a meta tagu title má u Bingu vyšší váhu.
- Sociální signály: Sdílení na LinkedIn nebo Facebooku hrají u Bingu měřitelnou roli.
- Přirozený jazyk: Bing penalizuje přeplnění klíčovými slovy výrazněji než Google.
Závěr: Oplatí se Bing SEO?
Pokud máte funkční SEO strategii pro Google, přidání Bingu do vašeho záběru vás nebude stát téměř nic navíc. Většina dobře optimalizovaného obsahu funguje i na Bingu. Přínos je reálný zejména pro B2B segment, korporátní klientelu pracující na Windows a Edge a lokální podniky. Bing Webmaster Tools nastavte ještě dnes – je to 15 minut práce a může vám přinést nezanedbatelný objem návštěvnosti, o který vaše konkurence nestojí.